Rozpoznaj sygnał do aktualizacji
Dobrym powodem do przeglądu są nieaktualne fakty, zmienione warunki oferty, nowe pytania klientów albo rozbieżność między stroną a intencją odbiorcy. Search Console pokaże zapytania i strony tracące widoczność, ale samo narzędzie nie powie, co dopisać.
Sprawdź, czy temat nadal jest ważny i czy obecny adres jest właściwy. Czasem lepiej połączyć tekst z innym niż aktualizować kilka podobnych stron.
Weryfikuj fakty przed redakcją
Zaznacz informacje zależne od czasu: ceny, nazwy funkcji, procesy, daty, statystyki i odnośniki. Sprawdź je u źródła lub osoby odpowiedzialnej. Jeśli nie możesz czegoś potwierdzić, usuń to albo jasno opisz ograniczenie.
Dodaj elementy odpowiadające na realne braki: brakujące kroki, definicję, aktualny przykład lub doprecyzowanie zakresu. Kosmetyczna zmiana kilku zdań nie powinna udawać gruntownej aktualizacji.
Zachowaj to, co już działa
Nie przepisuj strony wyłącznie po to, by wyglądała świeżo. Jeśli część treści nadal odpowiada na pytanie, zachowaj ją. Sprawdź istniejące linki, anchor i canonical, żeby nie zmienić bez potrzeby adresu ani funkcji strony.
Jeśli zmieniasz URL, zaplanuj przekierowanie i zaktualizuj odnośniki. Po zmianie sprawdź, czy title i description nadal opisują poprawioną zawartość.
Datę zmieniaj zgodnie z rzeczywistą pracą
Data może informować o publikacji lub merytorycznej aktualizacji, ale zmieniaj ją tylko po rzeczywistej zmianie treści. Znacznik lastmod w sitemapie również powinien odpowiadać istotnej modyfikacji.
Po publikacji obserwuj zapytania i zachowanie użytkowników. Daj wyszukiwarce czas na ponowne odwiedzenie strony i nie wyciągaj wniosków z pojedynczego dnia.