Czym różni się title od meta description?
Element title nadaje stronie tytuł widoczny na karcie przeglądarki i często wykorzystywany w wyniku wyszukiwania. Meta description to propozycja krótkiego opisu. Wyszukiwarka może użyć go w wyniku, ale może też wybrać fragment treści lepiej pasujący do zapytania.
Metadane powinny rzetelnie opisywać stronę, a widoczna treść musi potwierdzać zapowiedź. Nie traktuj opisu jako miejsca na listę fraz.
Pisz tytuł unikalny i konkretny
Każda ważna podstrona powinna mieć tytuł odróżniający ją od pozostałych. Nazwij temat lub ofertę, a potem dodaj kontekst: problem poradnika, zakres usługi albo odbiorcę.
Sprawdź podgląd tytułu, ale nie podporządkowuj sensu jednej sztywnej liczbie znaków. Szerokość wyświetlania zależy od urządzenia i zapytania.
Opisuj treść, nie wymyślaj obietnicy
Meta description może pomóc w wyborze wyniku, jeśli jasno mówi, czego użytkownik dowie się na stronie. Wskaż konkretny zakres, typ poradnika lub element rozwiązania. Unikaj gwarancji pozycji w Google i informacji, których nie ma na podstronie.
Punktem wyjścia może być temat strony, konkretna korzyść informacyjna i wskazanie, co czytelnik znajdzie. To nie obowiązkowa formuła, lecz sposób na zwięzłe przedstawienie treści.
Sprawdzaj metadane i oceniaj je w kontekście
Zadbaj, by title i description były obecne, unikalne i zgodne z treścią. Analizuj wyświetlenia, zapytania i kliknięcia w Search Console. Niska liczba kliknięć może wynikać z intencji, konkurencyjnych wyników, sezonowości albo fragmentu, który nie pokazuje wartości strony.
Nie zakładaj, że samo przepisanie opisu podniesie pozycje. Metadane mają trafnie opisywać stronę i pomagać użytkownikowi wybrać wynik.