Zacznij od odbiorcy i zadania artykułu
Zapisz, dla kogo powstaje tekst, co ta osoba chce zrozumieć i na jakim etapie jest. Artykuł o SEO nie wyjaśnia jeszcze, czy czytelnik szuka podstaw, porównania narzędzi czy instrukcji działania.
Określ, co czytelnik powinien móc zrobić po lekturze. To pomoże zdecydować, jakie przykłady, definicje i źródła są potrzebne.
Uwzględnij intencję i granice tematu
Przejrzyj rzeczywiste zapytania i wyniki, by zrozumieć, jakiej odpowiedzi oczekują użytkownicy. Nie kopiuj struktury konkurencji. Wskaż, co tekst ma wyjaśnić, a czego celowo nie obejmuje.
Zapisz główne pytanie, powiązane kwestie należące do tej samej odpowiedzi, tematy wymagające osobnych wpisów i wiarygodne źródła do sprawdzenia.
Dostarcz wiedzę, której nie ma w wynikach
Jeśli firma ma własny proces, doświadczenia, przykłady lub częste pytania klientów, przekaż je autorowi. Taki kontekst odróżnia artykuł od ogólnego streszczenia. Zaznacz, które dane są potwierdzone i czy można je publikować.
W tematach wymagających specjalistycznej oceny wskaż osobę, która zweryfikuje treść. Nie przypisuj autorowi kwalifikacji, których nie ma.
Podaj strukturę jako propozycję, nie limit słów
Zasugeruj sekcje, które powinny znaleźć się w tekście, ale zostaw miejsce na lepszą kolejność i dodatkowe pytania. Nie narzucaj objętości na podstawie rzekomej idealnej liczby słów.
Na końcu briefu określ ton, termin, format, linki wewnętrzne i sposób akceptacji. Dobry brief usuwa niejasności, ale nie zastępuje redakcyjnego myślenia.